世界電子紙技術(shù)大會(huì)－長(zhǎng)城林�。弘娮影l(fā)行系統(tǒng)

主持人：謝謝童總。今天下午第六位發(fā)言是長(zhǎng)城CE事業(yè)部的總裁林俊先生，他發(fā)言的主題是電子發(fā)行系統(tǒng)，大家歡迎。

林俊：在發(fā)言之前我想更新大家的看法，大家之前認(rèn)為長(zhǎng)城是設(shè)備制造商，提供給大家的只是一個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在大家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)城不僅是設(shè)備制造商，不僅給他們提供長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城電源、長(zhǎng)城顯示器，更主要的是整體解決方案的提供商，不僅給大家提供硬件產(chǎn)品，也可以給大家提供服務(wù)產(chǎn)品。
今天我講的題目是電子書與數(shù)字出版系統(tǒng)，演講的內(nèi)容主要有三個(gè)方面：第一是產(chǎn)品與系統(tǒng)；第二是數(shù)字出版環(huán)境；第三是長(zhǎng)城電子書與數(shù)字出版系統(tǒng)。過(guò)去我們講什么是電子出版物，我們的觀點(diǎn)就是電子書是代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，從而區(qū)域與以智障為載體的傳統(tǒng)出版物，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將一定的文字、圖片信息，通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、次為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于定的設(shè)備來(lái)讀取和傳輸。有什么優(yōu)勢(shì)？很多演講嘉賓說(shuō)過(guò)了，信息量大，使用快捷方便，滿足用戶個(gè)性需求，深化服務(wù)層次，無(wú)紙化、低功耗，降低出版與消費(fèi)成本，降低垂直發(fā)行渠道，第五就是可以更容易部署版權(quán)保護(hù)策略，防止盜版，更容易實(shí)現(xiàn)交互性，我們可以由純閱讀變成以閱讀為中心的多種體驗(yàn)。
電子書的主要特征，我們覺(jué)得首先必須帶有版權(quán)保護(hù)意識(shí)，就是加減密的功能，如果沒(méi)有加減密的功能，內(nèi)容提供商沒(méi)有積極性給設(shè)備或用戶提供內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)法獲得利益。第二，除了傳統(tǒng)的TXT無(wú)格式之外，還可以提供其他的模式，目前比較成熟的是E lnk技術(shù)，使待機(jī)達(dá)到七天以上，保護(hù)視力以及分辨率。最重要的特征是拓展3G的能力，這樣才可以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。這個(gè)通過(guò)給終端設(shè)備提供數(shù)字媒體內(nèi)容服務(wù)并由此實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的平臺(tái)解決方案，傳統(tǒng)的Web1.0已經(jīng)是發(fā)布平臺(tái)，主要的應(yīng)用是新聞的閱讀，現(xiàn)在進(jìn)入到Web2.0的時(shí)代，包括博客、論壇、MSN、網(wǎng)絡(luò)等交付應(yīng)用不斷地誕生，誕生了一種新的概念，人人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者，人人都是內(nèi)容的消費(fèi)者。傳統(tǒng)出版和電子出版有一個(gè)區(qū)別，傳統(tǒng)出版是作者、出版社到書店、郵局、報(bào)刊亭。而電子是簡(jiǎn)單的發(fā)布平臺(tái)，前端可以是出版社也可以是作者，消費(fèi)的人群可以是手機(jī)擁護(hù)，也可以是電子書用戶，也可以是PC用戶，只是使用終端的形勢(shì)不同而已。比較兩種出版的方式，傳統(tǒng)的出版方式只是作者，而電子出版終端可以是出版社也可以是作者。電子出版的渠道中間端就是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行平臺(tái)，而且平臺(tái)的規(guī)�？梢愿鶕�(jù)用戶的數(shù)量大小可以靈活調(diào)整，新覆蓋一片用戶幾乎不需要增加任何的成本。受眾端，傳統(tǒng)出版是普通的用戶，對(duì)于電子出版來(lái)說(shuō)，普通用戶需要購(gòu)買一定的電子設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容，這可能會(huì)增加用戶的投資，但我們想可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)降低用戶的成本。嘉賓說(shuō)到人肉打字機(jī)出現(xiàn)盜版的現(xiàn)象，但電子出版可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
與其他的新興媒體方式對(duì)比，以前也有移動(dòng)出版方式。對(duì)于移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，主要是移動(dòng)部分的推動(dòng)，個(gè)人作為受眾。我們說(shuō)電子書閱讀是個(gè)人自由選擇加出版著推送的最佳切合點(diǎn)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容的提供者，包括讀者、出版社可以很快的把內(nèi)容提供到平臺(tái)上，保證所有產(chǎn)品的新鮮，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇這個(gè)產(chǎn)品。目前基于Web2.0的，這種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)順著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的習(xí)慣，已經(jīng)不存在消費(fèi)觀念的障礙。下面我們看數(shù)字出版的環(huán)境，首先數(shù)字出版的機(jī)會(huì)在哪里？國(guó)家政策對(duì)數(shù)字出版有很大的扶持，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)到國(guó)家十一五發(fā)展綱要和產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中都提到了數(shù)字出版的內(nèi)容，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)變思路；第三是電子書產(chǎn)品的不斷豐富也為機(jī)會(huì)奠定了基礎(chǔ)。
這是數(shù)字出版行業(yè)消費(fèi)心理變量的調(diào)查，不同的數(shù)字來(lái)源結(jié)果會(huì)不同，數(shù)字出版軟件這一塊數(shù)量比較低，但利潤(rùn)比較高。從產(chǎn)品偏好來(lái)講，用戶更希望電子書數(shù)字期刊，從品牌來(lái)說(shuō)，院校研究機(jī)構(gòu)對(duì)品牌比較看中，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，大家接受的還是一百以下，因?yàn)榇黉N打折會(huì)是比較好的方式。對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和口碑絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)，影響因素主要是價(jià)格、質(zhì)量和技術(shù)。這是2006年-2010年市場(chǎng)電子書規(guī)模和預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2012年電子書達(dá)到8.1億的市場(chǎng)規(guī)模，這是2006年數(shù)字書刊雜志的預(yù)測(cè)，這是數(shù)字報(bào)紙的市場(chǎng)規(guī)模，這比前兩項(xiàng)高很多，因此我們說(shuō)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)后勁十足，我們從終端來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)會(huì)有一個(gè)比較好的繼承，用戶不需要改變用戶體驗(yàn)，但閱讀雜志、報(bào)紙一類目前存在比較大的用戶體驗(yàn)的跨越，所以用戶接受起來(lái)會(huì)有一定的障礙。但我們相信隨著更多的終端設(shè)備的產(chǎn)生，更大屏幕、更多的顏色，輕便可繞的特征越來(lái)越明顯。我們強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版不存在相互替代的過(guò)程，只是消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，而出現(xiàn)的比例重調(diào)整，最后出版社一定要兩手都要抓，兩手都要硬。
我接下來(lái)介紹電子書終端，長(zhǎng)城關(guān)注電子書市場(chǎng)，發(fā)展了一系列的產(chǎn)品。我這邊放了三張圖。我們也做了自己一套的長(zhǎng)城電子書系統(tǒng)，這里有類別，這里面最大的一個(gè)是我們把版權(quán)的思想融入進(jìn)去，輸入電子書的內(nèi)置序列號(hào)可以下載。我們的加密方式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是使用電子書內(nèi)置的特征進(jìn)行捆綁加密，隨內(nèi)容一起發(fā)送給你，需要在機(jī)器上和特征碼進(jìn)行比對(duì)進(jìn)行解密的動(dòng)作，這樣保證加密的可靠性。我們的加密方式分為個(gè)體方式和組加密，組加密是你的內(nèi)容對(duì)于批次的書籍進(jìn)行捆綁。我們說(shuō)第一代發(fā)行系統(tǒng)有商品的目錄，其實(shí)類似于購(gòu)物的商城，最重要是打通從中轉(zhuǎn)層到讀者的通路，我們更多的是面向首發(fā)端的出版社和作者，讓用戶與用戶之間形成互動(dòng)，從而打造一套BC2BC的系統(tǒng)。
出版社的最大系統(tǒng)是調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的資源，出版社和作者各取所需，通過(guò)對(duì)中間渠道的壓縮，大家都可以得到相應(yīng)的實(shí)惠。我想這是一個(gè)利益的共同體，離開(kāi)作者失去了內(nèi)容，離開(kāi)讀者就失去了增值，離開(kāi)硬件就失去了終端，離開(kāi)了平臺(tái)上無(wú)法保證系統(tǒng)的運(yùn)作。最后簡(jiǎn)單過(guò)一下數(shù)字出版的現(xiàn)有盈利模式，包括Digbook的出版，還有專業(yè)期刊的模式，還有特別要提到的中國(guó)移動(dòng)的增值服務(wù)的模式，還有用戶創(chuàng)造內(nèi)容的模式，最后一個(gè)是Google的模式。當(dāng)然我們說(shuō)數(shù)字出版的盈利模式還有很多種，我們?cè)谧�各位都將投入進(jìn)去，共同探索這個(gè)行業(yè)的可能發(fā)展方式，唯有眾人拾柴才有真正的發(fā)展未來(lái)。

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