數位匯流趨勢下Smart TV云端服務發(fā)展關鍵

　　原本彼此互無關聯的媒體，從書本、報紙、音樂、影片乃至游戲，在數位匯流趨勢下，現在都可以在單一載具中提供應用，例如，iPhone可以下載電子書、閱讀新聞，同時也能透過iTune傳輸數位音樂、影片，也可以到線上商店付費購買數位影音。而相同的場景，也相繼在平板電腦、電視機上發(fā)生，透過各種簡單的連網設備，讓原本僅能應用部分特定媒體的載具，成了最佳數位內容平臺。

　　BBC　iPlay數位影音內容服務，針對多種數位匯流載具進行服務頁面最佳化設計。BBC

　　Smart　TV以個人化的影音隨選、互動娛樂服務為優(yōu)勢，與傳統(tǒng)電視形成相當大的差異。Google

　　這一波由智慧型手機點火的數位匯流趨勢，市場評析下一波熱門產品，將以置放于客廳的智慧電視(Smart TV)最有機會！這波Smart TV熱潮的明星產品，將會有整合云端連網使傳統(tǒng)電視升級的OTT(Over the top)、連網電視(Connected TV)與社群電視(Social TV)...等不同產品型態(tài)呈現，但大體上多是以整合網路、線上服務應用、社交互動功能，讓內嵌Smart TV功能的產品，能超越傳統(tǒng)電視僅能收看有限制的無線或有線頻道內容的應用，使電視機成為隨時接取網路資源與數位娛樂內容的新平臺。

　　而Smart TV能順利躍升的關鍵，奠基于日益成熟的云端服務架構，因為Smart TV必須將連網功能內嵌或是利用外掛升級方式，讓產品具備連網功能，電視在連網之后，可依據使用者個人需求，建構各式客制化服務或創(chuàng)新應用，形成更趨個人化的消費形式，而傳統(tǒng)電視由于功能與收視方式的限制，主要價值仍以提供家庭成員共享、互動、社交功能為主，個人化的應用相對較缺乏。

　　此外，多數人可能以為，電視連網可使用戶獲取幾近無窮無盡的網路數位內容。但事實上，選擇Smart TV的用戶，并不想要與有線電視一樣，被動接受上百臺的視訊頻道，他們需要的是真正渴求、可購買的數位內容！而目前多數Smart TV主打的氣象查詢、網路新聞服務，不能說是無用，但相對來說，用戶更想要的是可便利購買的付費內容產品。

　　也因為傳統(tǒng)電視在影音內容的提供方面，屬于單向式的提供，除非整合數位機上盒(Set-top-box；STB)或是IPTV隨選視訊，否則用戶錯過收視時間只能再等重播，或是利用TiVo、數位錄影機進行節(jié)目預錄，但這是基于傳送的大量節(jié)目中，‘可能’會有用戶想看的產品，若連大量傳送的節(jié)目都不見得能滿足多變的用戶口味，則使用體驗仍將大打折扣。

　　而Smart TV憑借連網優(yōu)勢，搭配目前最熱門的各種云端服務，即可提供傳統(tǒng)電視播映機制難以提供給用戶的隨選、隨播，或是更具彈性的自定節(jié)目內容、節(jié)目數量的應用形式。

　　相對于傳統(tǒng)電視的應用情境，即觀眾處于被動接受電視臺的節(jié)目安排，而Smart TV則與上網沒什么不同，只是螢幕畫面變得更大、鍵盤改為遙控器罷了，至于上網擷取資料，則是主動性的選擇娛樂資源，重視的是互動、回饋體驗。

　　但即便為了創(chuàng)造較佳用戶體驗，提供豐富多元的隨選、付費內容，但營運型態(tài)仍會受到許多限制。例如，數位內容最令相關業(yè)者頭疼的就是內容授權管理，以電影、影集內容為例，通常數位內容服務平臺購得的內容會集中在已下檔、非首輪之影劇節(jié)目，這會使銷售表現與內容吸引力趨于貧乏；另一方面，在重點運動賽事(如NBA、LPGA...等)，也會因為傳統(tǒng)電視臺之轉播權問題，導致Smart TV面對這類重點內容就顯得Smart不起來...。

　　目前Smart TV最受用戶期待的功能，也是其可擴充軟體應用的云端服務，例如Apple平臺的App Store或是Google的Android Market，但實際上這類App云端下載、應用服務，或許可以在小螢幕、中螢幕的裝置上發(fā)揮效用，但實際在TV這類大螢幕產品，應用程式(Applications)是否適用，除非是游戲類的產品，預料其他工具類型的程式可用性將會大幅降低。

　　延續(xù)前述，現階段Smart TV發(fā)展游戲云服務，其實已擁有極佳優(yōu)勢，一方面iOS或是Android OS已提供公開、完善的游戲開發(fā)平臺，而Apple與Google也為游戲開發(fā)者準備了完善的軟體發(fā)布、更新、下載的云端平臺架構，而像是Samsung、Sony這類家電大廠，也運用集團資源自建線上軟體商店，對于優(yōu)質游戲開發(fā)商而言，可快速將其開發(fā)成果部署在各家重點云平臺。

　　然而，即便系統(tǒng)架構方面已趨完善，但實際上Smart TV在因應云端游戲應用，尤其是周邊產品的發(fā)展，顯然仍未跟上這波熱潮，例如游戲必備的搖桿、控制器、體感互動控制器...等，在Smart TV領域仍處于相對較弱的狀態(tài)，軟體開發(fā)商即便想發(fā)展如TV Game等級的Smart TV游戲，也無法提供用戶更好的使用體驗，是比較可惜的地方。

　　在開發(fā)Smart TV云服務時，另一個關鍵瓶頸出現在Smart TV本身的連網效能問題，也會在用戶應用相關云服務時，將硬體問題更加凸顯出來。目前線上的Smart TV產品，多數仍以相對高檔的IEEE802.11n為無線技術基礎，IEEE802.11n使用2.4GHz & 5GHz頻帶，極速可達300Mbps、傳輸距離可在100m以內。

　　但考量當前的影音視訊傳輸規(guī)格，IEEE802.11n仍難因應未來之高畫質內容隨選、播放需求，因為現行的影音播放品質以FullHD為主流，規(guī)格為1,920 x 1,080解析度，即便利用H.264格式進行即時壓縮、解壓縮傳輸與播放，仍會顯得力有未逮；尤其是針對FullHD的3D視訊或是將來的4k x 4k超高解析度視訊內容時，Smart TV預配的IEEE802.11n無線網路環(huán)境，肯定會有升級的需要。