大屏顯示行業(yè)新技術崛起及未來發(fā)展前景

第三單體大型顯示單元的應用。在平板技術成熟之前，直接制造60英寸以上的顯示器，只能依賴于背投或者正投影技術。但是，投影產品具有維護性差、工程應用占據(jù)更多的空間、亮度和色彩效果指標不及直接顯示系統(tǒng)的缺陷。這使得獨立的大型單元顯示產品，并沒有成為背投應用的主要趨勢。 

但是，隨著平板技術的進步，制造100英寸以下的單體顯示器的工業(yè)化能力正在快速增強。甚至類似于夏普十代線這類液晶面板生產線，已經將主要產品定位成60英寸及以上尺寸的產品。這類顯示產品，不僅日益豐富著普通民用彩電市場的產品線，也在改變著大屏行業(yè)的應用習慣。 

以大型化和高像素密度化為代表的液晶顯示器技術，依然會是未來數(shù)年之內大屏顯示和商用顯示市場的主流技術發(fā)展方向。超大的單元顯示器，如何在傳統(tǒng)大屏工程和新興市場需求中扮演重要角色，傳統(tǒng)大屏企業(yè)如何應對這種新的產品應用和新應用下的新市場的形成將是大屏行業(yè)在未來數(shù)年之內需要回答的緊迫問題，尤其將是傳統(tǒng)大屏廠商必須回答的戰(zhàn)略性市場問題之一。 

第四DLP背投技術向新光源演進。以激光光源和LED光源為代表的新光源技術，正在使得傳統(tǒng)的DLP拼接市場脫胎換骨。

一方面，新的固態(tài)長效光源，使得DLP拼接墻，甚至前投影系統(tǒng)的維護成本大幅度降低。同時，更高效的光源系統(tǒng)也減少了系統(tǒng)的熱損耗，有利于延長系統(tǒng)壽命、提升工作穩(wěn)定性和降低能耗，并使得投影顯示在色彩效果上更為出眾。這些新光源技術帶來的優(yōu)勢，有利于DLP拼接墻與包括等離子、液晶或者LED大屏在內的顯示技術的市場競爭。 

但是，事情的另一面卻對DLP拼接墻企業(yè)不利：由于采用新光源技術，DLP拼接墻企業(yè)將喪失部分“維護性”經營收益�？蛻舨辉谛枰�頻繁更換燈具，以及拆箱維護，使得DLP拼接企業(yè)必須正視，這部分營收的流失。雖然，短期看DLP企業(yè)可以采用“高價位”的方式彌補這項收益損失，但是這不會是長久之計。新光源技術，會使得同等銷量下，DLP拼接墻市場的利潤和營收規(guī)�？s小。這一點的影響力在未來數(shù)年內將持續(xù)發(fā)酵。尤其是隨著更多的中小從業(yè)者掌控這項技術之后，新光源帶給DLP拼接產業(yè)的轉折效應才會真的顯現(xiàn)。

對于DLP行業(yè)的從業(yè)企業(yè)，長期戰(zhàn)略，不應該建立在“以新光源產品的高價格彌補后期維護性營收減少”的策略之上;相反的，DLP大屏企業(yè)應當以新技術的優(yōu)勢為基點，拓寬產品的銷售市場范疇，通過市場應用規(guī)模的增加，實現(xiàn)企業(yè)和產業(yè)規(guī)模的成長。只有這樣，才能真正發(fā)揮出LED、激光等新光源技術的市場價值，并獲得長期的、可持續(xù)的企業(yè)成長收益。 

第五OLED顯示技術的未來憧憬。自2012年以來，oled顯示技術大型化的發(fā)展趨勢開始加速。三星和LG都公布了自己的高世代線量產計劃。雖然二者在推進該技術產品的大型化應用上并不一帆風順，但是業(yè)界對液晶顯示技術向OLED顯示技術的演進卻持有異常一致的觀點。

值得指出的是，OLED顯示技術大型化的主要推動者，三星和LG都是液晶拼接墻產業(yè)的上游核心企業(yè)，同時LG還是PDP拼接產品上游面板供應商。而從產品的技術形態(tài)看，OLED顯示面板是全固態(tài)顯示，其在實現(xiàn)窄邊化和可拼接性方面，要顯著優(yōu)于LCD技術，同時不落后、甚至優(yōu)于PDP技術。分析認為，平板拼接墻市場的未來一定屬于OLED顯示技術。 

在過去五年，大屏行業(yè)發(fā)生的最深刻的變化莫過于“新技術”的全面崛起。而這種變化會至少在未來五年，甚至十年之內仍然是行業(yè)發(fā)展的關鍵規(guī)律。 

大屏拼接發(fā)展規(guī)律 

第一，液晶拼接和單體大屏顯示器的出現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)的CRT拼接、邊緣融合系統(tǒng)和DLP拼接產品，液晶拼接和大尺寸顯示單元最大的特點莫過于：基于液晶技術的大屏產品是真正的“工業(yè)化應用”的產品。 

傳統(tǒng)的大屏幕拼接產品的代表是DLP單元。DLP拼接產業(yè)，長期以來存在著為數(shù)眾多的參與者。導致這一局面的原因有市場和客戶需求層面的，但更有產業(yè)制造格局層面的。本質上，DLP拼接單元是一種實驗化制造技術下的產品。在制造、加工過程中，保持需求的產品品質和穩(wěn)定程度的前提下，實現(xiàn)快速的產能復制需要的內控性指標異常的高。DLP拼接產品的市場特點是產業(yè)的規(guī)�；�力量不足，從上游的DMD芯片、到中游的光機、到下游的顯示單元的市場供應能力、企業(yè)的單體產能、產業(yè)的產能快速復制能力都明顯不足。 

同時，由于這個行業(yè)的寬度并不大、產業(yè)需求規(guī)模始終有限，也導致了DLP拼接的從業(yè)企業(yè)并沒有動力在產能上實現(xiàn)大規(guī)模的躍進，也就沒有建立起來適合大規(guī)模產能復制的工業(yè)化DLP拼接產業(yè)管控體系和技術規(guī)范。 

與DLP拼接類似，早期的PDP等離子拼接產品也是基于“實驗性”生產線的產物。在自身產能和產能復制能力上也沒能實現(xiàn)全面的工業(yè)化水平。這也是導致同為平板拼接，等離子產品價格居高不下的重要原因之一。 

與之相反，液晶拼接和相應顯示產品，自從誕生以來就是基于工業(yè)化大規(guī)模制造的產品。這也是液晶拼接產品能夠在價格上拉低很多的關鍵原因。以55英寸拼接單元為例。其主要產自7到10代線。這些生產線月度的55寸單元產能在20萬到50萬片之間。如此巨大的產能，使得一條生產線就足以滿足全球市場的應用，還綽綽有余。當然，廠商可以靈活組織產能規(guī)劃，減少產品生產數(shù)量，但是這意味著單片成本的增加。

某種意義上，液晶拼接的出現(xiàn)，從一開始就具備了大量的、“白菜化”的、工業(yè)性供給和產能高速復制的能力。這一方面增加了液晶大屏的市場競爭激烈程度、降低了系統(tǒng)擁有者的成本，另一方面更為大屏應用市場的普及化發(fā)展準備了必要的產業(yè)基礎。 

第二Led大屏技術的不斷演進。在大屏行業(yè)，LED大屏可以稱之為一個“非常特殊的技術門類”。雖然從應用上同屬顯示行業(yè)，但是從制造、集成到工程領域，LED大屏很大程度上與拼接墻處于兩個不同體系。

傳統(tǒng)LED大屏幕的優(yōu)勢在于，畫面尺寸無限拼接和高亮度顯示。后者使其成為唯一適合室外環(huán)境大規(guī)模使用的顯示技術。同時，高亮的特點也使得LED大屏幕能夠在舞臺背景效果應用領域大展身手。但是，LED大屏也有其缺點，那就是產品點距的限制。

傳統(tǒng)LED大屏的像素點距過大、顯示密度不足，這阻礙了LED大屏在近距離顯示，尤其是室內環(huán)境下的應用。但是，隨著LED大屏技術的進步，高像素密度的顯示能力在不斷提升，LED大屏也在借助于2毫米以下點距的新產品進入室內工程領域，并成為一些特種行業(yè)客戶的首選產品。 

未來前景 

同時，隨著LED產業(yè)制造能力的發(fā)展，在過去5年LED大屏的成本顯著下降。這一點促成了LED大屏在市場應用規(guī)模上的質的提升。目前，戶外大型全彩LED大屏已經從幾年前的地標性高端產品，過渡為一般性戶外廣告手段。在三四級，甚至農村城鎮(zhèn)市場，LED大屏已經以各種方式滲透到更為廣闊的市場空間內。成為了一支獨特的大屏顯示技術力量。 

因此，雖然目前OLED顯示產業(yè)大型化過程依然不順利，但是該技術作為未來大屏市場的主流技術的地位是可以預估的。目前，LCD產業(yè)上游核心廠商，在該產品拼接單元接縫小型化方面的積極性并不高的一個重要原因，也是因為預估到了OLED對LCD的替代作用。在未來十年的中后期，隨著OLED顯示技術大型化的成熟，拼接墻市場必然面臨向OLED技術的過渡。

對于這種演進趨勢，最主要的產業(yè)判斷應該是：OLED會在接縫性能上媲美目前的pdp和dlp，但是幾乎沒有二者的缺點，而且渴望在成本上和可維護性上表現(xiàn)更為出色。同時依賴于有機材質的基板，OLED單元也可作柔性拼接系統(tǒng)的應用。這些特點都將有利于OLED產品在大屏市場形成“一家獨大”的局面。而對于大屏行業(yè)的企業(yè)，實現(xiàn)從傳統(tǒng)產品向OLED過度的路線圖應該包括對液晶等平板拼接產品的重視和市場培養(yǎng)。

所以，近日毅然選擇進入平板拼接行業(yè)的DLP拼接廠商，不僅是出于對平板拼接產品，尤其是LCD產品低成本特性的市場考量，也應當是出于對未來整個行業(yè)演進趨勢的考量。這種轉變是一種長達十年的戰(zhàn)略投資。

第六傳輸和控制技術的革新。從過去的十年到未來的十年，大屏產業(yè)在信號傳輸和控制技術上都會處于快速發(fā)展階段。

過去的幾年里，大屏產業(yè)先后解決了高清、1080p和3D視頻的長效傳播和控制技術，實現(xiàn)了大屏市場的高清3D化。未來，大屏應用還將繼續(xù)完善提升高清和3D傳輸系統(tǒng)的體驗效果，并向4K傳輸?shù)雀�高等級的帶寬性能標準演進。同時，基于更為廉價的材質、更為統(tǒng)一的傳輸標準的系統(tǒng)也在出現(xiàn)。其中HDBASET技術規(guī)范是一個重要方向。新的客戶要求包括了：系統(tǒng)的簡潔一致性、低成本高可維護性和盡力兼容傳統(tǒng)以太網(wǎng)絡，甚至在傳輸控制中采用更多通用網(wǎng)絡設備、IT設備的要求。

這些方面的技術變化會具體體現(xiàn)在顯示單元接口、控制器處理器的接口、矩陣、傳輸設備等方面，同時也會影響到“配套線纜”行業(yè)的發(fā)展。 

對于大屏產品傳輸系統(tǒng)的進步主要是解決成本、維護性和高性能之間的矛盾問題。為客戶提供更為高效的解決方案。如果信號傳輸系統(tǒng)的簡單、簡潔和標準程度不斷進步，大屏行業(yè)企業(yè)在顯示單元系統(tǒng)與信號傳輸處理系統(tǒng)之間傳統(tǒng)的“廠商分界線”會逐漸模糊甚至消失。以顯示的單元系統(tǒng)企業(yè)為中心，更多的整合傳輸設備的產業(yè)格局的出現(xiàn)，有利于整個行業(yè)的規(guī)模化競爭和發(fā)展。

大屏行業(yè)雖然已經擁有數(shù)十年的歷史，但是快速發(fā)展的技術依然是行業(yè)進步的關鍵動力。目前人類社會正處于通信、信息和顯示技術高速爆發(fā)的時期。在這樣的歷史背景下，把握技術演進的方向，以技術進步為依托、抓住新技術初成的歷史機遇，就成為大屏行業(yè)企業(yè)的長期戰(zhàn)略之一，更是大屏企業(yè)得以安身立命的根本。