電子看板引爆服務(wù)行業(yè)新需求
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如果把電子看板定義擴(kuò)大，金融產(chǎn)業(yè)中證券公司的電視墻，可說(shuō)是電子看板最早的普及應(yīng)用，不過(guò)在影音技術(shù)未臻成熟與顯示器價(jià)格偏高的限制下，應(yīng)用只能被局限在股價(jià)顯示，直到這兩年，影音技術(shù)成熟與LCD成本大幅下跌，電子看板的應(yīng)用才開(kāi)始出現(xiàn)，取代原有的靜態(tài)廣告看板，化身為企業(yè)IT架構(gòu)中的重要一員。
電子看板趨勢(shì)已成
電子看板已逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)的行銷手法之一，精業(yè)技術(shù)長(zhǎng)兼資訊長(zhǎng)葉毓平就指出，這種將顯示器、電信、PC、軟體等已成熟IT設(shè)備結(jié)合，打造成企業(yè)專屬頻道的趨勢(shì)，已經(jīng)越來(lái)越明顯。
目前最容易見(jiàn)到電子看板的地方，在臺(tái)北捷運(yùn)月臺(tái)上，這套捷運(yùn)系統(tǒng)除了可顯示班車間隔時(shí)間外，還兼具廣告托播、傳遞生活訊息等功能，這類公共運(yùn)輸領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)例，還包括遠(yuǎn)東航空，遠(yuǎn)東航空在臺(tái)灣各機(jī)場(chǎng)的柜臺(tái)建置專屬看板，其主畫(huà)面為遠(yuǎn)航班機(jī)時(shí)刻表，次畫(huà)面則是各類生活訊息；在金融領(lǐng)域，以安泰銀行為代表，目前安泰銀行已在營(yíng)業(yè)部與臺(tái)北信義分行試行，一旦運(yùn)作上軌道，就會(huì)在全省分行安裝此一系統(tǒng)；至于醫(yī)療系統(tǒng)方面，則有慈濟(jì)醫(yī)院采用DigiCasting作為門診叫號(hào)系統(tǒng)，讓病患不再枯坐診室門口，院內(nèi)各處的顯示器，都可見(jiàn)到各診室的問(wèn)診進(jìn)度。
除了精業(yè)的企業(yè)頻道之外，目前臺(tái)灣多處辦公大樓的電梯等候處，也都可見(jiàn)到以顯示器播放各種廣告，針對(duì)這種以廣告托播作為營(yíng)收來(lái)源的商業(yè)模式，葉毓平表示，目前精業(yè)仍將專注于企業(yè)部分，協(xié)助企業(yè)開(kāi)發(fā)專屬頻道，至于身兼廣告托播的商業(yè)模式，目前仍未考慮。
廣播與窄播的差異
電子看板最重要的精神，即為相對(duì)于廣播（Broadcasting）的窄播概念（Narrowcasting），廣播是將電波無(wú)選擇的放射出去，無(wú)法得知收視者身份，窄播則是將終端的LCD螢?zāi)辉O(shè)置在特定場(chǎng)所，收視族群可被準(zhǔn)確鎖定，播放內(nèi)容也可貼身設(shè)計(jì)。
因此電子看板的播放內(nèi)容可由企業(yè)決定，目前的主要內(nèi)容依應(yīng)用不同，可粗分為三種型態(tài)，包括商業(yè)廣告、即時(shí)訊息、數(shù)位學(xué)習(xí)等，商業(yè)廣告多為零售業(yè)者在賣場(chǎng)所選擇，金融業(yè)者則以即時(shí)訊息、數(shù)位學(xué)習(xí)為主，即時(shí)訊息主要包括銀行內(nèi)的叫號(hào)作業(yè)與股匯市價(jià)格波動(dòng)，數(shù)位學(xué)習(xí)則是宣導(dǎo)企業(yè)政策或?qū)I(yè)知識(shí)以預(yù)錄方式傳送到各據(jù)點(diǎn)，讓分公司員工在營(yíng)業(yè)時(shí)間以外收看，至于廣告方面，金融業(yè)者也會(huì)制播，不過(guò)以業(yè)者本身的金融商品如各式基金為主。
在硬體架構(gòu)方面，電子看板可區(qū)分為獨(dú)立與網(wǎng)路兩種架構(gòu)，獨(dú)立架構(gòu)就是像在辦公大樓大廳或電梯內(nèi)的LCD螢?zāi)唬@類架構(gòu)只需將LCD螢?zāi)慌c影片存放設(shè)備整合便可運(yùn)作，內(nèi)容以廣告托播為主，網(wǎng)路架構(gòu)則是將各終端顯示器，以網(wǎng)路線串連，后端還需配備伺服器等管理系統(tǒng)，各終端內(nèi)容由后端統(tǒng)一傳送，金融業(yè)者多采此類架構(gòu)。
影音格式的選擇
由于電子看板所播放的內(nèi)容以影音為主，因此網(wǎng)路型系統(tǒng)的影音格式，會(huì)成為軟硬體架構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)的重點(diǎn)，就現(xiàn)階段的影音技術(shù)而言，MPEG-4與H. 264算是較新的規(guī)格，一般消費(fèi)性電子產(chǎn)品，也多采用這2種格式，但在電子看板應(yīng)用中，MPEG-2仍占有一席之地，與MPEG-4分庭抗禮，主要原因乃在于影音效果。
MPEG-2過(guò)去之所以為MPEG-4所取代，主要原因在于后者的壓縮比較大，在有限的頻寬中傳輸較為迅速，因此規(guī)格底定之后，便迅速在網(wǎng)路世界中獲得使用者的青睞而漸成主流，但若論及畫(huà)質(zhì)，MPEG-4仍遜MPEG-2一籌。
因此雖然「即時(shí)」為電子看板重要特性之一，但是并非沒(méi)有替代方案可行，例如即時(shí)需求較小的商品廣告，即便采用網(wǎng)路傳輸，也并不一定要隨傳隨放，只要在半夜的網(wǎng)路離峰時(shí)間傳輸，由終端進(jìn)行預(yù)存，再于上班時(shí)間播放即可，而即時(shí)需求較高的內(nèi)容，如股匯市訊息或銀行叫號(hào)系統(tǒng)等，這類內(nèi)容較不需要聲光效果，因此檔案體積有限，對(duì)頻寬要求較低，所以系統(tǒng)整合商多會(huì)建議企業(yè)舍MPEG-4而采MPEG-2。
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
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